中午，东晨广告。
刚刚结束“昆仑山矿泉水”的电话会议，孙艾米开口道：
“老板，万科的提案稿我做了几种方案，你先挑一下吧！”
许晨：“好啊！”
来到工位电脑前，孙艾米打开了几个文档。
“我做了五种视觉风格，差异还比较大。
老板你看一下……”
许晨接过鼠标，细细翻了翻：
“艾米，你怎么做这么多呀？
咱们只是初次的提案沟通，等跟王识初步沟通完了，才会进入真正创意稿环节……”
孙艾米扶了扶圆圆的眼镜，认真说道：
“主要是老板你这套创意文案……
我实在是太喜欢了，我觉得不把它做好一些，实在是对不住这些文字。”
万科“兰乔圣菲”这套文案，在许晨前世的广告圈也是流传很广。
并深刻影响了国内地产广告的创作方向，成为了最经典的地产广告案例之一。
此刻，许晨把这套稿子提前拿出来，也便相当于让这套创意提前“震撼”地产广告圈了。
孙艾米作为一个创意人，看到这样的稿子为之动容自然毫不奇怪。
虽然这套稿子打的目标用户是顶尖富豪，但创意都是相通的，即使是普通人也大概可以共情。
这是一套七张的平面稿，以调性文案为核心。
而流传最广的，也正是这七句标题：
【没有一定高度，不适合如此低调。】
【踩惯了红地毯，会梦见石板路。】
【一生领导潮流，难得随波逐流。】
【看不见浮华，正是价值所在。】
【没有ceo，只有邻居。】
【有痕迹，才完美。】
【粗犷的气质，值得细细玩味。】
……
尤其是前面几句，深刻共情和描述了顶级富豪的心理。
将那种“优越感”，以自然和有格调的语汇，精准的描述了出来。
这种的创意和文案思路，在2006年的国内地产广告圈，是绝无仅有的创意路径。
也难怪上线之后，便在行业内被津津乐道。
之后的几年乃至十几年里，也出现了大量模仿的地产广告，以至于广告文案是否“走心”，也成了甲方做方案评判的重要标准。
……
许晨仔细看了看孙艾米做的几个创意方向，最后选择了一套“简约高级”的稿子。
“就这个了！
不用太花里胡哨，那些有钱人都追求格调。